自公司成立起，苹果就一直把重点放在创新上，并且进入了那些它可以做出巨大贡献的市场。根据分析师的观点，苹果公司的主要目标之一是使得技术在顾客面前无缝。根据它的口号“不同的思考”，苹果公司采用了一个自我满足的运营风格。这使得苹果公司领先于竞争对手。在试图超越自身的过程中，苹果公司很少承认竞争，公司制造的产品既有意义又有利润。

苹果公司的创新成功只是一个缩影，

创新，整个社会将停滞不前；没有创新，人超越。

它用不争的事实告诉我们：创新才是王道！没有企业将失去它的用户；没有创新，你必然会被别当前，很多网站在建设内容上还是一味地在制造同质化的内容，没有自己的特色，感觉就是应付用户和搜索引擎。这一点主要是因为优化人员和管理人员对内容的重要程度理解都不深，管理人员只是求网站的效果，对于销售结果更看重，优化推广人员由于对行业理解不深也不能深入去研究。因此，从总体上来说内容的创新存在一些盲区。在IT服务方面也是这样，同质化现象很严重，很多好的做法一旦实施立马会被其他企业所效仿，从而不再是自己特有的服务，几乎所有的服务商的服务内容和方式都干篇一律，毫无新意可言。

为让自身脱颖而出，除了创新，别无他法。在IT服务方面，要想使服务内容创新就必须要深挖用户需求，而且要研究一些知名的大企业好的做法，将其与企业自身进行有效结合，才能更好地使内容不断创新，从而紧紧吸引用户的目光，保持住用户对自身服务的忠诚度。

我们在工作中，应遵循创新的七大原则，只有这样，乔布斯的创新之举可能在你身上出现：

(1)做你所爱的事（对事业有不同的考思考）；(2)在宇宙留下凹痕（对你的愿景有不同的思考）；